GTM Server-side

Le traitement de vos tags côté serveur offre de nombreux avantages, comme avoir un plus grand contrôle sur l’envoi des données ou encore contourner les adblockers et certaines limitations sur iOS.

Accédez à toutes vos données et optimisez le pilotage de votre site grâce au GTM server side.

Autres services de Tag Management

Applications

Nous vous aidons dans la configuration de GTM server side, qui est la solution parfaite pour assurer la fiabilité de vos données.

Comment fonctionne GTM Server-side ?

Tagging classique côté client
Dans le tagging classique côté client, le conteneur web et les balises (GA, conversions…) sont intégrés dans la page de votre site qui envoie les données aux différents serveurs (Google Analytics, Google Ads…). Tout se passe dans le navigateur de l’utilisateur (côté client).

Tagging côté serveur
Le serverside tagging est une étape supplémentaire entre le conteneur GTM de votre site et l’envoi des données aux différents outils. Entre les deux étapes intervient un serveur conteneur sur lequel vous avez le contrôle. Les hits sont donc envoyés de serveur à serveur.

GTM classique + serverside
Serverside GTM ne remplace donc pas du tout un GTM classique, mais vient s’y ajouter pour plus de flexibilité. En particulier, le serverside GTM va être utilisé sur un sous-domaine du domaine principale (exemple : tracking.votredomaine.com).

Avantages de GTM Server-side

Exécution dans un serveur sur lequel vous avez le contrôle, et non dans le navigateur de l’utilisateur
Contrôle de la manière dont les données sont traitées et envoyées depuis le serveur
Contournement des adblockers : l’appel de GTM peut se faire via un sous-domaine du site qui ne fait donc pas partie des domaines blacklistés par ces bloqueurs
Contournement de la limitation à 7 jours des cookies sur iOS : il devient possible de poser un cookie dans l’entête de retour HTTP et non via un JavaScript. Or, sous iOS 14 (et suivants), les navigateurs limitent à 7 jours les cookies posés par JavaScript.
Réduction du temps de chargement de vos pages : sGTM permet de faire une seule requête qui appelle côté serveur à de nombreux tags

Hébergement du GTM Server-side

Il existe différentes options pour héberger server-side GTM, le plus souvent via un serveur App Engine. Mais il est possible de passer par d’autres solutions :

Google App Engine

C’est la plateforme d’hébergement d’applications web basée sur les serveurs de Google. Parmi ses nombreux avantages, nous pouvons citer :

L’environnement Google et ses nombreuses compatibilités (GTM serverside étant aussi un produit Google).
Le coût flexible, qui varie selon le nombre d’instances utilisées, de hits envoyés…
La scalabilité automatique (montée en puissance des serveurs lors des pics de trafic)

AWS

Ce sont les services cloud proposés par Amazon. Il s’agit, à priori, de la solution la plus indiquée si vous êtes déjà dans l’univers AWS.
Ses avantages :

Coût moins important
Automatisation du déploiement
Possibilité d’utiliser CloudFront

AddingWell

Ce sont les services cloud proposés par Amazon. Il s’agit, à priori, de la solution la plus indiquée si vous êtes déjà dans l’univers AWS :

Assistance et monitoring avancé
Gestion du cache
Meilleur contournement des adblockers
Bonne performance

Utiliser GTM Server-side pour le serverside tracking

GTM server side peut également aider à simplifier la configuration du serverside tracking également. sGTM sert d’intermédiaire entre le navigateur et le point de collecte Analytics. Il est donc tout à fait possible d’utiliser sGTM comme intermédiaire entre le serveur web ou CRM qui doit communiquer les informations offlines et le point de collecte Analytics.

En savoir plus sur le server side tracking.

On travaille ensemble ?

Notre expertise nous permet de vous aider à être plus efficaces grâce à l’exploitation de vos données. Nous transformons et donnons du sens à vos données pour vous aider dans la prise de décisions et mettre en place les actions marketing les plus pertinentes.